第五季的《爸爸去哪儿》又开始播放，马上一季萌娃风袭来，而这几年以来，综艺节目的冠名费也是越来越贵，热门综艺的冠名费动辄上亿，吸金能力让人咋舌。所谓冠名，一般指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略，如“本节目由XXX冠名播出”就是冠名。在综艺节目的所有广告收入中，最重要的就是冠名费，冠名费一般能占制作成本四分之三以上的比重。
回溯到2013年，《爸爸去哪儿》的冠名费仅有2800万，还不到《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》第一季冠名费的零头。未料想，节目火遍大江南北后，冠名费足足涨了十倍。2014年开播的《爸爸去哪儿》第二季，冠名费已经突破了3.1亿。
正是在这一年，国产综艺集体迈入了“亿元时代”。公开数据显示，2014年，《爸爸去哪儿2》、《星光大道》和《中国最强音》的冠名费都突破了3亿，《非诚勿扰》、《中国好声音3》、《我是歌手2》冠名费超过2亿。就连知名度不高的《梦想合唱团》和《中国好功夫》，也挤进了“亿元俱乐部”。
到了2015年，综艺节目冠名费开始步入“5亿时代”。这一年，《爸爸去哪儿3》的冠名卖出了5亿的高价，比2013年涨了近20倍，老牌综艺《非诚勿扰》也拿下了5亿冠名费。就连2015年首播的《偶像来了》，冠名费都达到了4亿。
到第五季的《爸爸去哪儿》又有哪些壕的冠名商呢？
1、舒肤佳
舒肤佳是宝洁公司日用品品牌之一。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。
从企查查工商资料看，宝洁（中国）的母公司在香港。
该数据来源于企查查
2、诺优能奶粉
Nutrilon(诺优能)是纽迪希亚旗下的婴幼儿奶粉品牌，在企查查工商资料显示，这家纽迪希亚的是法国达能旗下的公司，也是一家外国企业。
该数据来源于企查查
3、milka巧克力
milka妙卡巧克力是亿滋旗下的品牌。查查君查了一下亿滋的公司也是一家国外的企业。
该数据来源于企查查
4、火山小视频
这个小视频是由今日头条孵化的项目。今日头条是北京字节跳动科技有限公司的产品。
该数据来源于企查查
5、进口jeep牧马人
从《爸爸去哪儿》赞助商看，绝大部分都是国外的企业，都这些“不差钱”的广告主，在综艺市场走势尚不明朗的情况下，品牌商应当适度调整投资策略，与其执迷于冠名带来的虚荣光环，理性的投资才能达到双赢。对综艺节目来说，最重要的是保证节目自身的品质，只有不断更新升级节目模式，延长节目的生命周期，才能获得更多“金主”的垂青。